Autores: W. Chan Kim e Renee Mauborgne
Editora: Campus
ISBN: 8535215247
Ano: 2005
Edição: 1
Número de páginas: 258
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Porque eu recomendo a leitura: Essencial em qualquer curso de planejamento estratégico!! Pensar diferente, inovar, criar novos valores e questionar o porquê dos antigos, essa é a moral deste livro que mostra através de exemplos muito interessantes como empresas mudaram seus produtos e nichos de mercado, conquistando diferenciação e tornando a concorrência irrelevante. Entre outros cases, aborda o Cirque du Soleil que revolucionou o mundo dos circos ao abolir espetáculos com animais, que além de caros não agradam à boa parte do público que se preocupa com maltratos aos animais, e incorporar ao seus espetáculos técnicas de teatro, posicionando-se em um patamar sem concorrência direta. O livro mostra este e outros interessantes exemplos, e aborda ferramentas, processos e métodos para descobrir e explorar esses oceanos azuis de oportunidades.

Boa leitura!

Sinopse (extraída do site Submarino):  O livro apresenta uma nova maneira de pensar sobre estratégia, resultando em uma criação de novos espaços (o oceano azul) e uma separação da concorrência (o oceano vermelho). Os autores estudaram 150 ganhadores e perdedores em 30 indústrias diferentes e viram que explicações tradicionais não explicavam o método dos ganhadores. O que eles acharam é que empresas que criam novos nichos, fazendo da concorrência um fator irrelevante, encontram um outro caminho para o crescimento. O livro ensina como colocar em prática essa estratégia.

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